La campagne de promotion a commencé le 1er septembre dans une cinquantaine de publications fédérales et régionales. Les spots publicitaires, dont le tournage se sont achevé fin août à Los Angeles, seront diffusés par cinq ou six chaînes de télévision russes, ainsi que sur Internet. Le slogan de la campagne mis au point par BBDO Agency («Chacun a une part de Russe en soi») s'appuie sur le fait que Sylvester Stallone aurait des origines russes. Son arrière-grand-mère maternelle aurait vécu à Odessa, ville ukrainienne appartenant à l'époque à l'Empire russe, avant d'émigrer aux Etats-Unis.

L'objectif principal de la prochaine campagne de publicité de la marque est le re-positionnement, fondé principalement sur la tradition patriotique, qui se traduit par le nouveau sens contemporain. Oleg Ysenov, Directeur Marketing de Synergie, a noté: "En invitant l'une des stars les plus populaire du cinéma, tels que Sylvester Stallone, à prendre part à la campagne de publicité "Russky Lyod", nous avons créé un précédent, non seulement pour le secteur des spiritueux, mais pour l'ensemble du marché de la publicité russe. Nous sommes convaincus, que la nouvelle campagne permettra d'améliorer la reconnaissance de la marque et de la propulser au sommet du sous-segment ".

Favorite depuis toujours des foyers russes, la vodka représente plus de 90% des alcools forts consommés en Russie, soit un marché annuel de plus de 15 milliards de dollars (11 milliards d'euros), d'après une étude de la banque Renaissance Capital.